奢侈品牌Prada又“受伤”了。

(相关资料图)

6月26日中午，知名男星蔡徐坤被指其一夜情致使女方怀孕，让女方流产。

一石激起千层浪。

蔡徐坤代言的奢侈品牌Prada，也因选中的中国区代言人屡屡“塌房”，再度成为关注焦点。

接连踩雷

近几年，明星塌房，总能顺带牵扯出Prada。

蔡徐坤这场风波也把它卷了进来。以至于网友们花式调侃Prada，称其为“史上第一怨种品牌”。

2019年5月31日，Prada官宣代言人——签约蔡徐坤。

在蔡徐坤成为prada全球代言人的第二天，prada的微博话题曝光量为高达7.3亿。

来自《2022中国娱乐营销白皮书》的数据，蔡徐坤以“高黏性粉丝和不俗的品牌资产提升力”位列“明星商业价值榜单”第四名。prada官方微博发了大量与蔡徐坤有关的微博，仅2023年就有15条。

针对蔡徐坤事件，截至发稿，Prada官方还未做出回应。

蔡徐坤之前，Prada“押中”的上一个污点代言人是李易峰。

2021年11月，Prada官宣李易峰为品牌代言人，次年9月，李易峰被爆出涉嫌嫖娼，后被警方带走。

时间再往前回溯，郑爽创下“从官宣到终止合约，前后8天”的纪录；和Prada合作过的PGOne，也先后因为个人原因，被划为劣迹艺人。

品牌受伤

一说到Prada，多少人会想到《穿Prada的女魔头》。

回顾Prada的品牌发展史，这个诞生于意大利米兰的品牌，早年间专营皮具，之后逐渐发展为涵盖皮件、服装、鞋子、内衣等各产品线的高端奢侈品牌。

近些年，全面启动数字化转型，链接Z世代，Prada一直在求变。比如Prada签约明星，通过明星背后的粉丝，给品牌带来更大的曝光，不断扩大品牌用户圈层，意图实现品牌美誉度和销量的双增长。

根据公开资料显示：Prada官宣郑爽后，#Prada普拉达代言人郑爽#冲上热搜；官宣蔡徐坤成为品牌代言人后，IKUN字母钥匙扣，全球断货。

对于品牌而言，借助明星的名气，可以提升自己的知名度和销售额。

但丑闻事件爆发，品牌方也受伤。根据公开资料显示：郑爽代孕事件，让Prada股价一度跌超3%。

选“对”代言人

那么，品牌如何选“对”代言人？

首先，代言的明星不仅仅具备商业价值，还需具备一定的专业实力。比如巩俐，威尼斯电影节、柏林电影节的双料影后，凭借自身的专业实力，在当时成为伯爵的全球代言人。

LV虚拟代言人

其次，品牌可以启用“虚拟代言人”策略。对品牌来说，比起可能会时常出现“塌房”的明星来说，他们没有不可控的绯闻，不会“塌房”。品牌方也可以对于代言内容做到几乎完全的掌握，而省去考虑其他难题。

除此之外，用虚拟偶像代言，对于消费者来说，也是一种更为新奇的体验。尤其是对于Z时代青年人来说，能够提升他们对于奢侈品的认知度，培养潜在客户。

Gucci与哆啦A梦联名

乘着社交媒体的春风，这些虚拟偶像在互联网之中收获了相当一部分的粉丝，为品牌带来了更大的影响与效应。

综自：中国经济网、中国新闻网、Prada官网、新浪微博

责编：何茜

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