前言：几天前，随着LCS的收视率创下新低——甚至被巴西赛区超越。我们撰写了一篇稿件，简要分析了两者之间的差距，以及北美赛区落寞的原因（延申阅读： 英雄联盟巴西赛区春季赛收视率超越北美赛区，揭示了什么？| 电竞世界 ）在收视率这一维度商来看，LCS毫无疑问正在失去它在电竞领域的地位。

但在这些唱衰声中，分析机构 Shikenso Analytics销售和营销总监Benedikt Becker却表达了它独特的观点，它针对LCS的观赛 观众和媒体价值进行了深入分析。在他的视野中，LCS依旧有其值得投资的一面。我们整理了一些他的观点，并给出我们的看法。

(相关资料图)

以Z世代为中心的成年受众

文章中， Benedikt Becker指出，尽管收视率较低，但根据其机构Shikenso的分析显示，LCS春季赛吸引了主要的Z世代观众，其中90%的观众属于这一人群。

他认为，在许多地方，人们对电子竞技仍然有一种误解，认为只有孩子和青少年才喜欢看电子竞技。来自Shikenso电子竞技雷达的数据告诉我们一个不同的故事:LCS春季赛吸引了一个成熟而有影响力的有购买力的观众，其中大部分是18 - 23岁的观众，这是一个目标群体，现在许多公司发现很难通过传统的营销手段达到。仅凭这一点，LCS就成为了吸引广告商和赞助商的平台。

笔者以为，这一数据的应当是真实无误的，这一优势是英雄联盟这款游戏本身带来的。作为一款运营超十年的老游戏，英雄联盟的玩家群体、观看电竞比赛的群体早已从原本的青少年群体转移至有消费能力的成年群体中来。

但话又说回来，这一优势是市面上具有较大规模的电竞赛事所共有的。LCS在其中很难突出。

全球的粉丝基础

根据分析，北美(40.78%)和欧洲(27.53%)等经济实力较强的地区是观看LCS春季赛的观众最多的地区。如果单独比较这两个地区，欧洲占了近一半的观众(41.79%)，即使是在夜间播放时间。在这一基础上，再加上更大比例的非美国观众(59.22%)，凸显了LCS的全球吸引力。来自世界各地的电竞爱好者都很喜欢这种联赛形式、参赛队伍以及主办方提供的高质量产品。LCS粉丝群的全球性质证明了该联盟超越地区界限的能力，并吸引了全球电子竞技爱好者的注意。

更让我们惊讶的是，大多数关于LCS收视率的新闻报道根本没有提到复活节周末。总决赛在假期周末举行，这无疑让美国国内外的粉丝更难收看。当然，这对联赛的收视率产生了相当大的影响。（由于宗教信仰原因，国外的复活节会有很多人参与守夜等活动，这无疑影响收视率）

尽管收视率下降很多，但对于投资机构来说，仍然不应低估该联盟吸引多元化国际观众的能力。

笔者认为，这一优势，尤其是相较于一些新兴赛区——如收视率已经超过LCS的巴西赛区，还是较为明显的。老牌赛区通过一直以来的运营，在国际上能吸引到更多的观众，尤其是本身关系较为紧密的欧洲观众。

但对于其他地区的观众来说，由于LCS本身的赛事精彩程度不足、更多的观众并不会选择它。

冠名赞助商Grubhub的强大媒体价值

在这段内容中，他提出了一个例子——美国的外卖平台 Grubhub冠名LCS一事。

LCS通过合作伙伴曝光产生的媒体价值数据显示，该赛事在两个方面取得了巨大成功:首先，实现了让所有相关方都满意的整体媒体价值，超过2200万美元。其次，以出色的方式宣传其冠名赞助商Grubhub。事实上，交付平台获得的媒体价值几乎是所有赞助商平均媒体价值的两倍。Grubhub的案例显示了LCS作为品牌提高知名度和与目标受众互动的平台的有效性，它占媒体总生成价值的25%。

冠名赞助商并不总是能产生如此巨大的媒体价值。结果清楚地表明了联盟为其合作伙伴提供关键结果的能力。我们相信，在经济实力雄厚的市场中，观众的多样性使LCS对万事达卡、三星和红牛等全球赞助商特别有吸引力。

结语

从这一维度上来说，虽然LCS在收视率上较为低迷，但一个赛事的成功不能仅用一个指标来衡量。

LCS的收视率可能有所下降，但它（乃至其他电竞联赛）的真正价值在于它吸引成熟的Z世代观众的能力，以及它产生的媒体价值。对于Mastercard、Secretlab、红牛、三星、Verizon和Grubhub等大品牌来说，从更深层次上分析和评估赛事是至关重要的，因为收视率数据并不能反映全部真相。为了电竞的可持续性，更重要的是要看那些能真正说明一项赛事成功与否的数据。

内容参考： Benedikt Becker

图源： Shikenso Analytics

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